作者：數(shù)字新財(cái)報(bào)
2025 年 1 月 18 日，美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在其社交媒體上宣布推出個(gè)人迷因幣（Memecoin） TRUMP。據(jù) CoinGecko 數(shù)據(jù)顯示，TRUMP 市值迅速攀升，短時(shí)間內(nèi)就位列 Meme 幣第四，最高更是升至 75.35 美元。這種驚人的漲幅和市值表現(xiàn)，讓特朗普幣成為眾人矚目的焦點(diǎn)。
特朗普發(fā)行 TRUMP 幣，其目的之一，應(yīng)該是利用自身的影響力和話題性，在加密貨幣領(lǐng)域打造屬于自己的獨(dú)特標(biāo)識，強(qiáng)化個(gè)人品牌形象。他宣稱該幣旨在 “頌揚(yáng)一位即使在最惡劣情況下也不退縮的領(lǐng)導(dǎo)者”，暗指自己在競選期間遭遇刺殺未遂等事件。2025年5 月 23 日早上 7 點(diǎn)（美國東部時(shí)間 5 月 22 日晚）， 220 名 TRUMP 代幣持有者的榮耀之夜——他們憑借 4 月 23 日至 5 月 12 日間的持倉排名，贏得了與美國總統(tǒng)特朗普共進(jìn)晚餐的機(jī)會，可以說這是特朗普為其TRUMP幣賦能的最新行動(dòng)，有人稱這是特朗普與TRUMP持幣者的“共謀”，是“加密與政治的巔峰交匯”，孫宇晨作為首位持倉者參與上述晚宴并稱“memecoin具有合法性和價(jià)值”。
為什么說Memecoin是數(shù)智時(shí)代文化活動(dòng)的去中心化引擎？一是memecoin基于區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù)，已經(jīng)初步具備文化賦能工具特征。區(qū)塊鏈不可篡改特性可將文化符號（如熱梗、IP形象）錨定為代幣，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的數(shù)字化確權(quán)與感知表達(dá)；智能合約自動(dòng)執(zhí)行規(guī)則，能構(gòu)建文化交互場景，用戶通過代幣交易、質(zhì)押等行為完成文化交流溝通，如虛擬社區(qū)中用代幣兌換文化內(nèi)容。去中心化賬本讓不同文化符號在鏈上自由流動(dòng)，用戶參與代幣創(chuàng)作與流通時(shí)，促成多元文化的碰撞協(xié)調(diào)，形成自組織的文化傳播網(wǎng)絡(luò)，使文化價(jià)值在技術(shù)賦能下實(shí)現(xiàn)高效傳遞與共識凝聚。
二是memecoin能成為文化賦能工具，更重要的是用戶以代幣為紐帶構(gòu)建文化互動(dòng)場景。用戶可基于memecoin舉辦線上研討會、虛擬文化展等活動(dòng)，參與者通過代幣質(zhì)押獲取參與權(quán)，在交流中深化對文化符號的認(rèn)知；也可共同完成文化創(chuàng)作任務(wù)，包括但不限于用memecoin懸賞原創(chuàng)表情包、段子等內(nèi)容，代幣激勵(lì)機(jī)制驅(qū)動(dòng)用戶協(xié)作產(chǎn)出。這種模式下，memecoin不僅是交易媒介，更成為文化協(xié)作的“信任紐帶”——用戶借代幣流通完成文化任務(wù)分工，在去中心化社區(qū)中自發(fā)形成文化傳播閉環(huán)，讓分散的文化價(jià)值通過共識機(jī)制凝聚，實(shí)現(xiàn)從符號傳播到價(jià)值共創(chuàng)的賦能升級。
除TRUMP幣外，memecoin文化賦能亮點(diǎn)頗多。以MemeCore為例，用戶可借其平臺創(chuàng)建、分享個(gè)人memecoin，將自身故事融入其中，通過交易、捐贈(zèng)互動(dòng)，借排行榜擴(kuò)大文化傳播，讓數(shù)字身份與經(jīng)濟(jì)價(jià)值掛鉤 。再如一些基于熱門動(dòng)漫、游戲文化的memecoin，粉絲能舉辦線上cosplay大賽，參與者用對應(yīng)memecoin支付參賽費(fèi)、購買道具，完成“重現(xiàn)經(jīng)典場景”等文化任務(wù)，加深對作品的理解與傳播。還有敦煌靈境曾計(jì)劃打造MEME豬項(xiàng)目，若落地，用戶可用相關(guān)memecoin參與敦煌文化主題創(chuàng)作挑戰(zhàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代的新表達(dá)。
另一著名項(xiàng)目無聊猿NFT，是由項(xiàng)目方推動(dòng)非主要由社區(qū)驅(qū)動(dòng)。但與上述memecoin類似，其基本功能也是通過區(qū)塊鏈確權(quán)文化符號，持有者可獲得社群身份認(rèn)同，參與線下聚會、藝術(shù)展等文化活動(dòng)，還能基于IP進(jìn)行二次創(chuàng)作，衍生潮牌、動(dòng)畫等文化內(nèi)容，形成“ ownership - 創(chuàng)作 - 傳播”的文化賦能閉環(huán)，推動(dòng)街頭文化與加密藝術(shù)融合，成為Web3時(shí)代的文化社交貨幣。 可以說在這方面有一定類似之處，二者有相互交融的可能。
在傳統(tǒng)社會中，存在著多種為文化賦能的工具。特定地域空間同樣是重要的傳統(tǒng)文化賦能工具。像歷史文化名城，例如西安，這座城市本身就是一部活著的歷史文化教科書。古城墻、兵馬俑、大雁塔等眾多歷史遺跡遍布城市各處。每年吸引著大量來自國內(nèi)外的游客，游客們置身其中，親身感受古代建筑的宏偉、歷史文化的厚重。這種實(shí)地的體驗(yàn)和感受，是書本知識無法給予的。西安這座城市空間，為中國古代歷史文化的傳播和傳承提供了天然且強(qiáng)大的載體，讓文化在這片土地上煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
特定文化意義時(shí)間也有著不可忽視的作用。傳統(tǒng)節(jié)日便是典型代表，以春節(jié)為例，春節(jié)期間，闔家團(tuán)圓，人們貼春聯(lián)、吃年夜飯、走親訪友等一系列傳統(tǒng)習(xí)俗紛紛上演。在這個(gè)特定的時(shí)間里，家庭觀念、親情紐帶以及傳統(tǒng)文化中的禮儀等元素被無限放大。一代又一代的人在春節(jié)的氛圍中，接受著傳統(tǒng)文化的熏陶，將這些文化內(nèi)涵傳承下去。春節(jié)成為了中華民族傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不斷為文化賦能。
如許多文化相關(guān)的協(xié)會致力于傳承和弘揚(yáng)特定的文化。例如一些民俗文化協(xié)會，他們通過組織各類民俗活動(dòng)，如傳統(tǒng)節(jié)日慶典、民間藝術(shù)展覽等，將民俗文化傳遞給大眾。協(xié)會內(nèi)部成員共同協(xié)作，從活動(dòng)策劃、組織實(shí)施到宣傳推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著大家對傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承的決心。通過這些活動(dòng)，民俗文化的影響力得以擴(kuò)大，人們對其認(rèn)知和認(rèn)同感也不斷增強(qiáng)。
memecoin 與傳統(tǒng)文化賦能工具相比，有著諸多相同點(diǎn)與不同點(diǎn)。相同之處在于，它們都借助某種載體來傳播和強(qiáng)化特定的文化內(nèi)涵。memecoin 借助互聯(lián)網(wǎng)和加密貨幣技術(shù)，將特定的文化符號或概念融入其中進(jìn)行傳播；傳統(tǒng)文化賦能工具則通過各自的方式，如協(xié)會團(tuán)體的組織活動(dòng)、地域空間的實(shí)體承載、特定時(shí)間的儀式活動(dòng)等，傳播傳統(tǒng)文化 。
不同點(diǎn)則更為顯著。從傳播速度和范圍來看，memecoin 依托互聯(lián)網(wǎng)和全球化的加密貨幣市場，傳播速度極快且范圍覆蓋全球。以特朗普幣為例，在發(fā)布后的短時(shí)間內(nèi)，其市值就迅速攀升，全球眾多加密貨幣投資者都參與其中。而傳統(tǒng)文化賦能工具的傳播速度相對較慢，傳播范圍也往往受到地域、參與人群等因素的限制。例如一些地方民俗文化協(xié)會組織的活動(dòng)，可能影響力僅局限于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)或者特定的文化愛好者群體。從參與方式上看，memecoin 的參與公開透明，只要有網(wǎng)絡(luò)和一定的資金，任何人都可以參與到相關(guān)加密貨幣的交易和傳播中。但傳統(tǒng)文化賦能工具，如加入某些專業(yè)的文化協(xié)會，可能需要具備一定的專業(yè)知識或經(jīng)過特定的審核流程；參與特定地域空間的文化體驗(yàn)，可能受到地理位置、經(jīng)濟(jì)條件等限制，如前往西安旅游感受其歷史文化，需要支付交通、住宿等費(fèi)用。
當(dāng)然，memecoin與傳統(tǒng)文化賦能工具，并非是互相替代的關(guān)系，而是互為補(bǔ)充，相輔相成，使數(shù)智時(shí)代下文化活動(dòng)開展更便捷、更豐富、更多元。
進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，memecoin 有著巨大的潛力成為文化賦能活動(dòng)的去中心化工具。數(shù)智時(shí)代的特點(diǎn)是數(shù)字化和智能化高度融合，信息傳播速度極快且交互性強(qiáng)。memecoin 可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特性，打破傳統(tǒng)的文化傳播和賦能模式中存在的中心機(jī)構(gòu)限制。例如，一些小眾文化創(chuàng)作者可以基于 memecoin 創(chuàng)建屬于自己的文化加密貨幣。通過將獨(dú)特的文化內(nèi)容，如原創(chuàng)的藝術(shù)作品、小眾音樂等與該加密貨幣掛鉤，讓全球范圍內(nèi)的愛好者可以通過購買、持有和交易該貨幣，實(shí)現(xiàn)對這種小眾文化的支持和傳播。而且，由于區(qū)塊鏈的不可篡改特性，文化作品的版權(quán)等信息可以得到更好的保護(hù)，創(chuàng)作者的權(quán)益也能得到保障，進(jìn)一步激發(fā)他們創(chuàng)作和傳播文化的積極性 。
在虛擬文化社區(qū)方面，memecoin 也能發(fā)揮重要作用。人們可以基于共同喜愛的文化主題，創(chuàng)建虛擬社區(qū)，并在社區(qū)內(nèi)使用特定的 memecoin 作為流通貨幣。社區(qū)成員可以用該貨幣購買社區(qū)內(nèi)的虛擬文化產(chǎn)品，如虛擬藝術(shù)品、文化主題的游戲道具等。這種方式不僅能夠增強(qiáng)社區(qū)成員之間的互動(dòng)和對文化的認(rèn)同感，還能為文化的創(chuàng)新和發(fā)展提供新的動(dòng)力。例如，在一個(gè)以科幻文化為主題的虛擬社區(qū)中，創(chuàng)作者可以通過發(fā)行與科幻文化相關(guān)的 memecoin，讓社區(qū)成員支持自己創(chuàng)作科幻小說、漫畫、影視作品等，實(shí)現(xiàn)科幻文化的多元發(fā)展和廣泛傳播。
當(dāng)用戶為 memecoin 賦能時(shí)，仍然必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任以保障他人權(quán)益。由于 memecoin 市場具有高度的投機(jī)性和不確定性，價(jià)格波動(dòng)巨大。用戶在參與相關(guān)交易和傳播時(shí)，不能故意制造虛假信息來操縱市場價(jià)格，誤導(dǎo)其他投資者。例如，不能在網(wǎng)絡(luò)上散布關(guān)于某 memecoin 的虛假利好消息，吸引不知情的投資者入場，從而抬高價(jià)格后自己獲利離場，這種行為會嚴(yán)重?fù)p害其他投資者的利益 。
從文化傳播角度看，用戶在借助 memecoin 傳播文化時(shí)，要確保文化內(nèi)容的健康性和合法性。不能傳播宣揚(yáng)暴力、歧視、仇恨等不良文化的 memecoin。例如，若有人試圖創(chuàng)建宣揚(yáng)種族歧視文化的加密貨幣，其他用戶不僅不應(yīng)參與，還應(yīng)積極抵制并向相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)。因?yàn)檫@種不良文化的傳播會對社會和諧穩(wěn)定造成極大的破壞，違背基本的社會責(zé)任。
盡管當(dāng)前還面臨諸多挑戰(zhàn)和爭議，但隨著技術(shù)的發(fā)展和社會對其認(rèn)知的加深，memecoin 在文化賦能活動(dòng)中展現(xiàn)出了獨(dú)特的潛力和機(jī)遇，其具體技術(shù)特征、功能用途、賦能方式肯定不斷創(chuàng)新發(fā)展，其對文化活動(dòng)的影響也將越來越深入。若能合理規(guī)范和利用，它有望在數(shù)智時(shí)代為文化的多元發(fā)展和廣泛傳播開辟新的路徑，成為一種極具影響力的去中心化文化賦能工具，成為數(shù)智時(shí)代文化活動(dòng)的去中心化新引擎。
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