6月6日，在“創見無界，以全球坐標提升直播經濟”的主題引領下，2025上海國際MCN大會圓滿落幕。

此次大會盛況空前，吸引200余家MCN機構、160余個品牌，5000 余名行業觀眾到場參會。大會2天共舉辦1場開幕式、3場主題論壇、1 場沙特商貿合作論壇、1場重點MCN機構閉門交流會、13 場專題對接會，呈現30場重磅發布，現場揭曉8個榮譽榜單，38家機構和品牌榮耀入選。此外，本屆大會創新舉辦1萬平米“好品街區”選品會，對接SKU上萬件。

本次大會不僅是一次行業發展的年度匯總，更是一次“錨定坐標”的新起點——當直播經濟從“流量紅利期”邁向“價值深耕期”，唯有聚焦“專業化內容、精細化運營、全球化視野”，才能推動行業從“野蠻生長”走向“生態共生”。

論壇多維議題設置，解碼行業前沿趨勢

大會活動圍繞產業升級、內容創新與國際拓展持續發力。

在開幕式上，普陀區委副書記、代理區長趙亮強調了直播經濟對消費、貿易、產業及文化的賦能作用，提出構筑協同創新格局、優化行業發展生態、提升產業發展能級三大方向。

上海市貿促會會長周敏浩認為，MCN業態正從流量驅動向價值驅動轉型，需要通過技術賦能、全球化布局和協同生態建設推動行業發展。

隨著沿滬寧產業創新帶合作倡議的發布，普陀區發起文旅商體展融合發展合作點亮儀式，將進一步推動多城融合發展戰略。

復旦大學蔣青云教授了發布《2025中國MCN發展報告》亮點，指出MCN正從內容優質化邁向內容產業化。隨后各位與會嘉賓表達了以信任為基、共生為法，堅持利他精神，共同探索數字內容生態新機遇。

主題論壇深度研討內容創作、短劇和出海，與“好品街區”實景展示相得益彰，不僅為行業勾勒出內容創新、商業落地的清晰脈絡，更搭建了從理念碰撞到資源對接的全鏈路平臺，成為推動MCN行業向專業化、全球化進階的關鍵支點。

“棒呆啦！”連續多年參與大會的MCN機構初頌代表稱贊大會是國際性的大會，作為平臺能打開宏觀視野，又有MCN機構做業務深度講解，海外演講嘉賓也帶來了國際視野，讓人很有收獲，并表示“明年還要參加”。

內容創作專場探討了內容的垂直深耕與價值重構，明確了內容的核心競爭力仍在于對用戶需求的精準洞察與價值共鳴的構建；短劇專場是從小屏幕到“大生態”的破圈探索，“輕量化”特質正催生多元商業可能，成為內容消費的新增量；出海專場在以“精準落地”為核心，拆解不同區域的破局密碼。

盡管文化差異、政策合規、供應鏈適配等挑戰重重，但與會者仍十分看好新興市場潛力，尤其“一帶一路”沿線國家的消費升級需求，為中國MCN機構提供了從“賣產品”到“輸出中國品牌故事”的升級機遇。大會舉辦了“出海令”揚帆儀式，將通過整合政策支持、行業資源與國際渠道，構建“創作-傳播-落地”的全鏈路生態，助力中國故事從本土敘事升級為全球共鳴。

在6日舉行的沙特文旅商貿合作論壇上還隆重宣布了將在2025年11月26日-28日（3天）于沙特吉達國際展覽中心舉辦“中國好品”暨“絲路電商”MCN大會的消息。這場海外衍生大會旨在助力沙特及中東地區數字經濟建設和發展，對接先進生產力，幫助優秀中國智能智造品牌企業走出去，實現串聯中東跨境貿易鏈條上下游，搭建交流合作平臺。

此外，在市委宣傳部、市委網信辦、市商務委指導下召開了“賦能品質直播新生態”重點MCN機構閉門交流會。美腕、仙梓文化、薇龍文化、御今文化、容么么、無憂傳媒、遙望科技、侵塵文化、青藤文化等與會MCN機構圍繞“如何履行主體責任，共建清朗網絡直播生態”交流觀點。

從行業趨勢研討到商業落地，從內容創作交流到國際市場開拓，各項活動緊密銜接，為MCN行業發展注入強勁動力。

好品街區：從“展品陳列”到“商業閉環”的實景鏈接

大會主承辦單位負責人、上海市國際展覽（集團）有限公司副總裁許潤禾表示，大會不僅需要強調行業以“內容為王”的導向，也要體現MCN“賦能百業”的經濟屬性。本屆大會構建了一個各方充分交流的平臺，不僅有頭部品牌與MCN機構達成年度戰略合作，眾多中小品牌也借此機會拓展了營銷渠道。近萬平米的好品街區兩天來熙熙攘攘，堪稱本屆大會的“沉浸式交易場”，八大品類160余個品牌集中展示，通過“預篩選 定向匹配 深度洽談”模式，打破信息壁壘，促進品牌與MCN機構精準對接。

機構品牌對接會上，近一百家品牌企業與井唐文化、杭州大社信息科技、君盟、碧鴿網絡、新華網抖音直播間與閉門交流，取得豐碩成果。 大會匯集了內蒙、重慶、山東、安徽、江蘇、浙江、四川、北京、湖南、福建等10個省市以及英國、加拿大、沙特、西班牙、美國、巴西、印度、比利時、俄羅斯、菲律賓等10個國家的行業力量，共探 MCN 行業發展新機遇。

安徽阜陽市的孔雀公主帶來了精美的點翠首飾，吸引了不少參觀者駐足欣賞購買。公司代表告訴記者，很多人找上門來是為了孔雀毛等原材料訂貨，現在公司可以做出精美的胸針、耳環，除了提供富有特色的地方文旅產品，公司在直播電商上的嘗試不多，想通過參加選品會找到理想的線上渠道銷售合作伙伴。

"麥向好運"品牌融合周易哲學、陰陽五行等傳統智慧，本次參展的很多產品巧妙運用琺瑯掐絲，刺繡等非遺工藝，將生肖文化與五行生克概念可視化呈現。現場的海外客商對"中華易學"表現出濃厚興趣，進一步激發了公司把中華文化品牌和產品結合，通過電商平臺帶到海外市場，推動中華傳統文化出海。

這些品牌參展不僅是對傳統文化的創新詮釋，更是踐行"推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展"的生動實踐。

逢迅國際是一家愛爾蘭烈酒&飲料公司，攜公司旗下數款熱銷產品參與選品會，吸引了眾多試飲顧客，不少年輕消費者現場購入，并吸引了多家知名平臺、MCN機構、達人專門到展臺上進行溝通洽談。

作為選品方的君盟集團表示，他們接觸了100家品牌新品，節省了市場調研時間也快速掌握了行業的新動態。與品牌方直接洽談，可以更直觀地了解品牌特點，市場現狀及對于達人直播的需求，“便于我們提升選品效率和判斷力”。

“非常感謝MCN大會主辦方為我們邀請了葡萄子、涂麥網絡、井唐、YGY等MCN機構的主要負責人來現場交流。從交流中，我們不僅了解了當下頭部機構們在‘玩什么’。還與他們探討了‘如何打造新漢服品牌出圈爆款’‘漢服品牌如何走向國外’曹縣漢服直播電商新出路’等話題。我們本著學習的目的來到大會，不僅了解了當下直播經濟行業的最新政策和動態，還收獲了不少行業專家為曹縣漢服及其他特色產業發展提供的寶貴建議。”曹縣團反饋表示收獲頗豐。

各類B2B座談會、見面會等活動高效推動商務對接落地，從產品展示到合作簽約，實現產業生態鏈的全流程優化，推動行業從單純的流量變現向多方價值共生轉型。

價值沉淀：從“單點突破”到“生態共生”的行業啟示

回望兩天的精彩議程，好品街區的落地實踐與多場論壇的思想碰撞共同勾勒出MCN行業的核心命題：內容是“靈魂”，技術是“翅膀”，而“共生”則是可持續發展的密碼——內容創作需在技術賦能與人文價值間找到平衡，商業落地需在品牌特性與用戶需求間建立精準連接，全球布局更需在文化共性與區域差異間把握尺度。

展望未來，隨著上海“直播經濟之都”建設的深入推進，上海國際MCN大會將持續發揮“風向標”作用，引領MCN機構在內容創新、商業拓展、社會責任的多重維度上，書寫更多“從上海出發，向全球生長”的精彩故事。

2026年上海國際MCN大會籌備工作已正式啟動，大會將進一步優化活動形式、拓展合作領域。誠邀全球伙伴持續參與，共同書寫MCN行業高質量發展新篇章！

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