在景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)中，可根據(jù)景區(qū)現(xiàn)有資源特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)情況、產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)、產(chǎn)品開發(fā)方式和管理控制因素等制定多種開發(fā)策略，經(jīng)營(yíng)者在產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中應(yīng)根據(jù)具體情況選擇切合實(shí)際的策略。
1、長(zhǎng)期與短期相結(jié)合的策略。這是一種短期與長(zhǎng)期、長(zhǎng)期與短期相結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)策略。采取這種策略，景區(qū)應(yīng)有四類產(chǎn)品：一是目前正在生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品；二是尚未完成全部設(shè)計(jì)、等待適當(dāng)時(shí)機(jī)投放市場(chǎng)的產(chǎn)品；三是基本內(nèi)容已確定、正在進(jìn)一步完善中的產(chǎn)品；四是處于產(chǎn)品構(gòu)思、創(chuàng)意階段的產(chǎn)品。這種策略著眼于景區(qū)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。
2、主導(dǎo)產(chǎn)品策略。這是根據(jù)客源市場(chǎng)的需求和景區(qū)的資源特點(diǎn)，確定景區(qū)的主打產(chǎn)品，并投入大量資源進(jìn)行該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和創(chuàng)新的產(chǎn)品發(fā)展策略。主導(dǎo)產(chǎn)品是景區(qū)的生命線，必須慎重選擇。選擇主導(dǎo)產(chǎn)品的條件一般是高質(zhì)量和一定的壟斷性。
3、高低結(jié)合策略。這是指將高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品相結(jié)合以滿足不同消費(fèi)層次需求的策略。運(yùn)用此策略時(shí)要注意明確景區(qū)形象和定位，不能給目標(biāo)市場(chǎng)留下模糊的印象。
4、創(chuàng)新策略。根據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新程度，該策略可分為充分創(chuàng)新策略、拿來(lái)即用策略、模仿改進(jìn)策略。選擇哪種創(chuàng)新策略為獨(dú)特策略，需要根據(jù)景區(qū)產(chǎn)品的生命周期、競(jìng)爭(zhēng)狀況、景區(qū)的成本承受能力等因素確定。如果景區(qū)資金較少，開發(fā)新產(chǎn)品的能力較弱，又處于生命周期的初始階段，則宜采用拿來(lái)即用策略。
5、掌握發(fā)展時(shí)機(jī)策略。具體包括跟進(jìn)發(fā)展策略、先發(fā)策略、后發(fā)策略。
值得注意的是，景區(qū)產(chǎn)品傳遞的核心要素是旅游體驗(yàn)，作為景區(qū)營(yíng)銷人員，我們應(yīng)該懂得如何影響游客的體驗(yàn)，讓其為企業(yè)創(chuàng)造效益。在旅游體驗(yàn)中打造亮點(diǎn)是景區(qū)影響游客旅游體驗(yàn)的主要方式。這樣的亮點(diǎn)可以是游樂園里的驚險(xiǎn)刺激的游樂設(shè)施，也可以是定期舉辦的表演、游行或節(jié)慶活動(dòng)，還可以是博物館里的奇珍異寶或動(dòng)物園里的珍稀動(dòng)物。將這些亮點(diǎn)放置在景區(qū)的合適位置，可以達(dá)到影響游客的游覽節(jié)奏、游覽路線、消費(fèi)內(nèi)容和數(shù)量、停留時(shí)間，使游客獲得旅游體驗(yàn)的目的。
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