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幣圈網

互聯網平臺助力數字人民幣推廣 背靠生態長尾效應

雖然數字人民幣還處于試點普及階段,但不可否認的是,數字人民幣已經對人們的生活產生了巨大的影響。目前,在中國普及數字人民幣的城市已經超過23個,其中北京、上海、深圳等地的數字人民幣正在加速普及。

數字人民幣試點正加速,應用場景不斷擴容

央行副行長范一飛24日表示,2017年以來,在各試點地區政府支持和研究參與機構密切配合下,數字人民幣研發試點工作順利推進,工作機制不斷完善,試點范圍有序已經說過了被擴大了。

截至目前,試點城市包括北京、天津、河北(張家口、雄安新區)、大連、上海、蘇州、浙江(杭州、寧波、溫州、湖州、紹興、金華等)、福建(福州、廈門等)、青島、長沙、廣東(廣州、深圳)、海南重慶、成都、西安23個地區。

數字人民幣的指定運營機構有工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行、郵儲銀行、微眾銀行、網商銀行、招商銀行、興業銀行共10家。

至此,我國已在15個省(市)的23個地區開展試點,形成了10家運營機構參與研究的研發試點格局。截至2022年5月31日,15個省市試點地區累計數字人民幣交易約2.64億筆,金額約830億人民幣,支持數字人民幣結算的商戶456.7萬家達到了。

數字人民幣試點步伐加快,不僅試點地區、試點機構范圍有序擴大,試點場景也不斷拓展。

目前,數字人民幣試點幾乎涵蓋了已上線支付系統的大多數領域,范圍從餐飲消費、休閑娛樂、交通出行等小額高頻率零售場景到政務、公共服務、金融擴展到借貸等更多的領域。央行持續創新特色應用場景,延伸數字人民幣服務觸角,通過智能合約等特色功能,在保民生、促消費、擴內需、穩增長中積極發揮作用被傳達發揮著。

根據2022年3月人民智庫發布的《公眾對數字人民幣的認識、理解和期待》報告(有效問卷3451份),68.39%的人使用過數字人民幣。使用場景以購物(62.58%)、生活費(51.45%)、交通(49.68%)、餐飲服務(45.01%)為主。

數據顯示,截至2021年底,數字人民幣試點場景超過808.51萬個,與當年6月相比,試點場景增長率達到512.2%。由此推算,數字人民幣的試行場景已經超過了1000萬元。

紅包成促進消費工具,互聯網平臺多維度助力推廣

數字人民幣作為央行發行的法定貨幣,具有“指定發行”“限時回收”等特性,逐漸成為各試點地區拉動消費、拉動經濟增長的手段,“數字人民幣紅包”成為市場推手成為收入補助金的主要方式。

在第三批試點城市中,廣州、廈門、杭州、金華、福州、紹興、寧波、溫州等城市已經開始發放數字人民幣消費券/紅包。據移動支付網絡不完全統計,今年以來全國累計發放數字人民幣紅包超過5億元。

在數字人民幣的推廣方面,互聯網企業依托自身的平臺優勢,為數字人民幣的推廣提供了不少助力。以騰訊為例,穩健的微信支付對數字人民幣的試行表現出積極的態度。

2022年5月,深圳福田區將拿出1500萬元,微信將參與“數字人民幣助手”的開發和支持,用戶可以通過小程序完成報名、獲獎者查詢、銷售使用等全方面的工作你可以參加seth。這是除數字人民幣應用程序外,首個專注于數字人民幣活動的小應用程序。

6月,杭州發放200萬數字人民幣紅包,再次選擇與微信合作,利用“數字人民幣紅包助手”開展有獎活動。

7月以來,騰訊進一步開放了自身產品與數字人民幣的融合,很多產品都支持數字人民幣結算。本月,騰訊視頻向安卓客戶端發放了5萬個10元數字人民幣紅包,并通過優惠支持數字人民幣的推廣。

據移動支付網站介紹,騰訊自2018年2月起深度參與數字人民幣項目,參與設計、研發、運營等多個階段,全面支持數字人民幣項目落地。微眾銀行是數字人民幣的10家指定運營機構之一。

2022年1月4日,數字人民幣應用程序(試運行版)正式上線。騰訊旗下的微眾銀行可以開設數字人民幣賬戶,并支持數字人民幣應用程序的支付結算。

2022年4月,央行公布了第三批試點地區,微信支付開始在所有試點地區支持數字人民幣支付。用戶在數字人民幣賬戶內開通微眾銀行服務(錢包),進行實名認證后,手機號與微信一致,實名信息與微信支付一致。并且,在這個入口可以方便地管理錢包和使用數字人民幣收款。

同時,配合第三次試點及數字人民幣的推廣,微信當時發布了數字人民幣開通指南的朋友圈廣告,并開通了微信官方信息發布平臺“微信pay智慧生活”發布了《數字人民幣使用指南》。

一直以來,公眾對數字人民幣的認識存在一定的誤解。另一方面,很多人認為數字人民幣和微信支付、支付寶沒有太大區別。另一方面,也有人將數字人民幣混同為比特幣等虛擬貨幣。

對此,央行數字貨幣研究所所長穆長春多次強調,數字人民幣與微信、支付寶等第三方支付是二維的,兩者不是競爭和替代關系應。第三方支付作為載體和基礎設施的功能沒有改變,也可以作為數字人民幣的載體。

因此,未來人們使用微信和支付寶,不僅可以選擇商業銀行的存款貨幣,還可以選擇數字人民幣。

使用人數多但頻率低,數字人民幣的普及需要借力的長尾效應。

《公眾對數字人民幣的認知、理解和期待》報告顯示,數字人民幣的用戶粘性較差,總體使用頻率仍然較低。

移動支付網站調查顯示,深圳地區線下實體店自主使用數字人民幣的用戶還是極少數,不能等到“紅包”活動期間交易量才增加。也就是說,數字人民幣現在的活躍度還是靠紅包等活動拉動的,在非活躍期間“沉睡的用戶”很多。

數字人民幣紅包和優惠使用戶數量快速增長,但用戶依靠補貼開戶,使用頻率低,優惠取消后缺乏復用價值。

因此,移動支付網站認為,數字人民幣的普及需要互聯網平臺的支持,微信這樣的生態系統的支持具有長尾效應。

例如,“數字人民幣紅包助手”小程序的使用,也是微信生態能力的體現。數據顯示,2021年微信小程序將超過4.5億個,活躍小程序數量同比增長41%,日均使用次數同比增長32%。

2021年,零售、旅游和餐飲行業的小程序交易額同比增長100%以上,交易的小程序數量同比增長28%。在商家降低成本、提高收入的同時,小程序的商業化生態圈也越來越豐富。今后,通過微信小程序,數字人民幣可以增加紅包、代扣、支付、互動、信息平臺等入口,促進數字人民幣錢包的可操作性。

除此之外,微信支付本身擁有龐大的用戶數量和豐富的產品生態(例如刷臉支付、商戶、設備等)。數字人民幣不僅可以與刷臉等技術有機結合,實現數字人民幣刷臉支付,還可以通過微信支付生態體系內的商戶進行擴展擴展,到達更多的設備和用戶應。

微信具有天然的社交屬性和私人流量,可以讓用戶在更加生活化的場景中自然地接觸數字人民幣,并養成良好的習慣。背靠微信十億級流量和多場景生態的助力,數字人民幣的普及也將更加穩健有序。

可見,在微信等互聯網生態的支持下,數字人民幣加速發展,在豐富現有支付體系的同時,也為未來移動支付的新格局、新體驗提供了想象空間可以看出留下了空間。

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