2025年7月1日，中泰建交50周年之際，兩國經貿人文合作迎來歷史性節點。作為亞太區域重要戰略伙伴，中國與泰國2024年雙邊貿易額達1339.8億美元，同比增長6.1%，其中跨境電商成為雙邊經貿關系升級的核心驅動力。在此背景下，阿里巴巴旗下天貓平臺聯合泰王國駐華大使館、泰國國家旅游局及企業品牌，以“天貓618中泰狂歡季”為核心載體，構建“文化敘事 商業賦能 數字化基建”三位一體的跨境消費生態，為中泰經貿人文合作注入新動能。
跨文化傳播敘事：情感共鳴驅動品牌價值滲透
7月1日是中泰建交50周年暨“中泰友誼金色50年”的歷史性時刻，這既是中泰友好的里程碑，也是雙邊關系繼往開來的新起點。
大象，是泰國的精神圖騰，也是中華文化的吉祥象征。5月26日，天貓以短片《象旅人》作為致敬中泰的獻禮，為“天貓618中泰狂歡季”拉開帷幕。
泰國駐華大使館轉發活動微博
以大象的腳步做導航，順著河流與象同行640公里，身患阿爾茲海默癥的泰國查麗塔奶奶前往中國尋親的故事，再現了中泰人民跨越語言與國界的溫情與善意。
短片中巧妙植入 MISTINE 防曬、九牧智能衛浴等產品，也暗喻了中泰交流在日常點滴中逐漸密切，天貓上一件件商品交流的背后，正是兩國之間一衣帶水的情感認同。
該短片由天貓與泰王國駐華大使館、泰國國家旅游局聯合發布，上線即播放量超千萬，“600公里人象尋親破防了”“天貓中泰狂歡季”等相關話題登上微博熱搜，引發消費者的關注和討論，也讓更多泰國品牌有了走入千萬中國家庭的機會。數據顯示，影片發布后相關泰國品牌天貓關鍵詞搜索量快速增長，驗證了文化敘事對跨境消費決策的有效催化作用。
數字賦能，駐華大使點贊狂歡季
近年來，電商已成為中泰兩國經貿合作的重要平臺。
中國是泰國最大的貿易伙伴，泰國也是中國在東盟國家中主要貿易伙伴。數據顯示，中泰2024年雙邊貿易額達1339.8億美元，同比增長6.1％。
雙邊貿易規模持續攀升下，數字經濟的快速發展為兩國經貿合作帶來新機遇。中泰兩國跨境電商合作逐步發展，大量的中國好物通過電商平臺高效送至泰國消費者手中，越來越多的泰國商品也出現在中國市場。
作為中泰商品交流往來的重要“數字橋梁”，天貓已成為泰國貨品輸送給中國消費者的重要平臺，助力中泰經貿交流持續深化。
本次“天貓618中泰狂歡季”，由天貓攜手泰王國駐華大使館、泰國國家旅游局，聯合九牧、MISTINE、汾酒舉行，力圖為中國消費者提供更多高品質泰國商品，從美味的泰國美食、傳統手工藝品到受歡迎的美容健康產品，每一件商品都承載著泰國的文化與特色，也為中國品牌拓展東南亞市場打開通道。
天貓618中泰狂歡季活動頁面
“今年是中泰建交50周年，北京泰王國駐華大使館非常高興與天貓合作開展‘天貓618中泰狂歡季’活動，共同慶祝這一兩國和兩國人民之間的特別時刻。”泰王國駐華大使韓燦才通過視頻為“天貓618中泰狂歡季”送上寄語。
韓燦才說：“我希望這次令人興奮的合作能拉近泰國與您的家和心靈的距離，讓更多的中國消費者感受到泰國的熱情與魅力，愿中泰友誼之光永遠閃耀。”
泰王國駐華大使韓燦才為“天貓618中泰狂歡季”送上寄語
線上線下聯動，企業品牌銷量火爆
狂歡季的舉辦為泰國品牌銷售帶來了顯著增量。平臺數據顯示，“618”電商購物節期間，泰國品牌在天貓平臺整體成交數據亮眼。目前已有140多個泰國品牌入駐天貓，活動期間天貓旗艦店泰國商品成交同比增長超30%；聯動天貓超市、天貓國際雙自營業務，帶動自營銷售同比增長超160%。
線上銷售火爆的同時，天貓也在線下為消費者提供了沉浸式體驗泰國文化的機會。
6月3日至8日，天貓在上海舉辦中泰風情限時展。限時展通過空間設計和年輕化表達，大到非遺文化，小到飲食習俗，創造消費者與品牌直接溝通的線下場域，同時聯動品牌、天貓超市、天貓國際，結合派樣、禮贈等互動玩法，讓消費者近距離感受泰國品牌，也為線上品牌進行引流。
中泰風情限時展活動現場
例如，中國品牌九牧將衛浴產品與泰國熱帶雨林進行有機結合，用中國科技為泰國消費者創造美好家居生活新體驗，持續拓展東南亞市場；泰國品牌MISTINE則以泰國的風情海灘為場景，體現防曬產品的優秀特性，為中國消費者提供高品質防曬體驗。有限的場景中，既濃縮了泰國的風情和文化，也深化了消費者對品牌的感受。
值得一提的是，6月28日至29日，泰王國大使館主辦泰國風情節在北京朝陽公園對外開放，提供泰國特色美食、水果、文化表演等供人們體驗。天貓也攜手泰國品牌MISTINE參與，并設天貓專屬環節。
泰國風情節活動現場
以創意先行破圈，以線下空間引流，以電商平臺賦能……在數字經濟全球化浪潮下，天貓以文化為紐帶、數據為引擎、場景為載體，重新定義了跨境電商的邊界。中泰狂歡季的成功實踐表明，天貓上的中泰電商往來正從簡單的商品流通渠道，進化為連接文化認同、促進經濟共贏、深化外交合作的綜合性數字橋梁，為“一帶一路”框架下的區域合作提供了可復制的商業模式標桿。中泰建交50周年之際，天貓充分發揮平臺優勢，助力泰國趨勢品類入華、推動中國品牌出海打開市場，在中泰雙邊關系新起點續寫中泰跨境電商合作互利共贏的“金色友誼”新篇章。
責編：張靖雯、王珊寧
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