【編者按】在中國(guó)家電行業(yè)近二十年的發(fā)展進(jìn)程中，磐石獎(jiǎng)已經(jīng)成為衡量企業(yè)年度實(shí)力、反映行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的核心標(biāo)尺。自2008年發(fā)起以來(lái)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)憑借強(qiáng)專...
在中國(guó)家電行業(yè)近二十年的發(fā)展進(jìn)程中，“磐石獎(jiǎng)”已經(jīng)成為衡量企業(yè)年度實(shí)力、反映行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的核心標(biāo)尺。自2008年發(fā)起以來(lái)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)憑借強(qiáng)專業(yè)性、廣傳播力與高認(rèn)可度，成為覆蓋家電企業(yè)、品牌、渠道、平臺(tái)的全產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)威參照，它不僅能客觀復(fù)盤企業(yè)發(fā)展質(zhì)量、品牌活躍態(tài)勢(shì)，更能精準(zhǔn)捕捉行業(yè)轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵突破方向。
近日，百年企業(yè)A.O.史密斯旗下年輕品牌A.O.史密斯-佳尼特，憑借在滿足年輕消費(fèi)需求、探索品牌年輕化路徑上的突破性實(shí)踐，摘得“磐石獎(jiǎng)-行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。這不僅是對(duì)單個(gè)品牌的肯定，更標(biāo)志著家電行業(yè)在年輕化轉(zhuǎn)型賽道上，有了可復(fù)制、可落地的行業(yè)范本。
當(dāng)前，家電行業(yè)正面臨存量競(jìng)爭(zhēng)加劇與消費(fèi)主力迭代的雙重挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。另一方面，90后等年輕群體成為消費(fèi)核心，需求邏輯從功能滿足轉(zhuǎn)向體驗(yàn)共鳴，他們既要求產(chǎn)品顏值與性能兼具，又注重場(chǎng)景適配性，更追求品牌價(jià)值觀認(rèn)同。
A.O.史密斯-佳尼特的發(fā)展邏輯，在于以百年品質(zhì)基因?yàn)楦藿幽贻p需求洞察。作為A.O.史密斯旗下品牌，它承襲了百年企業(yè)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，在此基礎(chǔ)上，并沒(méi)有泛化布局，而是聚焦電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌羲畽C(jī)等年輕家庭剛需品類。
2025年推出的小精鋼燃?xì)鉄崴鳎孕∏蓹C(jī)身適配租房、小戶型空間。藍(lán)鯨冷熱即飲凈水機(jī)，實(shí)現(xiàn)無(wú)需等待，即享冷熱直飲，精準(zhǔn)解決年輕用戶快節(jié)奏生活中的飲水痛點(diǎn)、銀河電熱水器則憑借時(shí)尚外觀與高效加熱性能，成為年輕人家居場(chǎng)景中的顏值擔(dān)當(dāng)。這些產(chǎn)品不僅迅速登頂銷量榜，更貼近年輕人審美需求的設(shè)計(jì)感，打破了傳統(tǒng)家電笨重、刻板的印象，讓高品質(zhì)成為年輕人觸手可及的生活選擇。
在品牌溝通層面，A.O.史密斯-佳尼特拒絕單向灌輸，以年輕人的渠道與年輕人的語(yǔ)境構(gòu)建溝通體系，選擇時(shí)尚社交平臺(tái)作為主陣地，聯(lián)合前衛(wèi)設(shè)計(jì)師、街舞選手、時(shí)尚達(dá)人，將產(chǎn)品融入年輕人的生活場(chǎng)景與興趣圈層。這種不是說(shuō)服年輕人，而是跟年輕人一起玩的模式，本質(zhì)是溝通即價(jià)值傳遞，傳遞佳尼特懂你的生活痛點(diǎn)、契合你的審美偏好、能幫你實(shí)現(xiàn)理想生活的品牌價(jià)值，讓年輕人在互動(dòng)中感受到這個(gè)品牌和我同頻，提升品牌好感。
此次“磐石獎(jiǎng)-行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的授予，本質(zhì)是行業(yè)對(duì)A.O.史密斯-佳尼特品牌年輕化方法論的認(rèn)可，也為家電行業(yè)提供了一套可參考、可復(fù)制的轉(zhuǎn)型方案，有望帶動(dòng)更多家電品牌找到年輕化的正確方向，讓整個(gè)行業(yè)朝著更貼合用戶需求、更具創(chuàng)新活力的方向發(fā)展。
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