“部分地區(qū)和電商平臺的國補已暫時下線，廣東煥新補貼券每天11點開搶，記得準時開搶。”6月10日，一家廣州線下大型零售店的智能手表和學習機的促銷員通過微信，提醒客戶如果想購買就要抓緊。
第一財經(jīng)記者通過多個平臺了解到，除了廣佛地區(qū)外，重慶等部分區(qū)域的以舊換新國補政策也有所暫停或者限流限額。正值“6.18”年中大促的高峰期，有業(yè)內(nèi)人士認為，這背后與資金階段性供應、國家反對過度低價內(nèi)卷等不無關系。
部分地方國補“點剎車”
第一財經(jīng)記者10日在云閃付APP看到，“粵煥新”的欄目下，在佛山地區(qū)，個人汽車置換更新、家電以舊換新、智能家居煥新、手機平板等購新補貼均顯示“本階段已額滿，下階段8月1日開始，敬請期待”；家裝廚衛(wèi)“煥新”“本階段已額滿”；居家適老化改造“煥新”“券已領完”；汰舊換新的券還可領取。
云閃付APP的相關公告還顯示，佛山市從5月30日起對消費品以舊換新活動進行調(diào)整：一是家電以舊換新、手機平板等購新補貼、智能家居煥新、個人汽車置換更新補貼資金額度接下來將分三階段投放。第一階段為5月31日至7月31日，第二階段為8月1日至9月30日，第三階段為10月1日至年底。每階段內(nèi)補貼資金總額控制、先到先得、額滿即止。
在廣州地區(qū)，手機平板等購新補貼、家電以舊換新補貼每天上午11點限量發(fā)券。在江門、韶關地區(qū)，手機等3C以舊換新、家電以舊換新等補貼每天9點開始發(fā)券。
廣東省家電商會秘書長吳娟美向第一財經(jīng)記者說，部分地區(qū)國補實行限額限流，部分線上平臺資金額度已全部用完。
6月3日，云閃付中重慶市消費品以舊換新補貼的頁面顯示：按照《關于實施2025年綠色智能家電以舊換新政策的通知》（渝商務[2025]26號）“補貼資金使用完畢或政策期滿即止”的有關規(guī)定，本輪綠色智能家電補貼資金已使用完畢，從即日起停止資格碼申領。
一位重慶零售企業(yè)相關負責人告訴第一財經(jīng)記者，重慶市級補貼只是傳統(tǒng)家電暫停，但區(qū)一級給的補貼正在跟上，進一步政策還在研究中。
給過度低價內(nèi)卷降溫
早在一周前，一位家電企業(yè)相關人士就曾告訴記者，在京東、天貓等電商平臺，已經(jīng)出現(xiàn)部分地方以舊換新國補暫停的現(xiàn)象。
當時，仍處于“6.18”開門紅促銷期，電商平臺之間、家電品牌之間的價格競爭相當激烈。“在享受國補（一、二級能效產(chǎn)品分別補貼20%和15%）的基礎上，又給你（消費者）掛一個9折神券（滿200元返20元、滿500元返50元、滿1500元返150元）。”上述人士說。
他表示，在此情況下，某款家電產(chǎn)品主圖上“國補”后的價格是400元，付款界面的價格是460元。“消費者看到國補后價格更便宜，如果不著急購買的可能就會等國補恢復后再買。今年618開門紅就比平時日銷好一些，但是找不到前些年大家守夜備戰(zhàn)、迎接大爆發(fā)那種感覺了。”
一位家電業(yè)資深人士向第一財經(jīng)記者分析說，國補資金使用快、超過預期，導致出現(xiàn)暫停或限流的情況，說明補貼的確激活了消費。尤其是今年以來，全國消費品以舊換新金額已超1.1萬億元（去年3個多月超萬億），由于品類擴圍、網(wǎng)點擴面，拉動消費的整體規(guī)模呈向上態(tài)勢。預計下半年政策力度將保持，甚至不排除追加資金預算的可能性，屆時家電等消費品以舊換新活動有可能將持續(xù)到年底。
在5月20日的新聞發(fā)布會上，國家發(fā)改委政策研究室副主任李超曾表示，一些企業(yè)陷入“內(nèi)卷式”競爭，有的以低價、超低價甚至以低于成本的價格銷售，有的制假售假、以次充好。這些都突破了市場競爭的邊界和底線，扭曲了市場機制，擾亂了公平競爭秩序，必須加以整治。
天水永盛五交化有限公司總經(jīng)理、寶雞永盛優(yōu)選家電有限公司總經(jīng)理劉玟娟告訴第一財經(jīng)記者，國補效應往頭部品牌和渠道去聚集。原來是工廠之間打價格戰(zhàn)，現(xiàn)在是平臺各種補貼之間比拼，“國補”有的地方有、有的地方?jīng)]有，有的平臺方為了保持競爭力，就提供平臺補貼，有時候會出現(xiàn)零售價與出廠價格倒掛的現(xiàn)象。所以，現(xiàn)在的價格體系是“亂成一團麻”了。
另一位家電零售商認為，部分地區(qū)國補暫停，背后可能有多方面原因：一是有的地方以舊換新補貼資金階段性用完；二是618平臺補貼后價格已比較低；三是有的地方過度低價內(nèi)卷。他希望，在部分地區(qū)國補暫停的情況下，行業(yè)競爭恢復健康生態(tài)。
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